Ustermer Werbeagentur gewinnt renommierten Award

«Der Oscar der Werbebranche?» Claudio Catrambone, Inhaber und Kreativchef der Family Agency, denkt erst mal ein paar Augenblicke über die Frage nach. «Die Einordnung ist nicht einfach, es gibt so viele Preise», sinniert er – und kommt dann zum Schluss: «Auf jeden Fall ist es eine wichtige Auszeichnung und eine schöne Anerkennung für mein Team und mich, gerade weil es ein internationaler Award mit Kampagnen aus der ganzen Welt ist.»

Die Rede ist von den NYX Awards, gemäss dem Branchenmagazin «Persönlich» einer der bedeutendsten Preise für Marketingkommunikation. Diesen räumte die Ustermer Family Agency für ihre Imagekampagne «Haltung zeigen – Watson lesen» ab. Und das gleich in elf Kategorien.

«Cool genug»

Catrambone ist stolz, relativiert den Erfolg aber auch ein wenig. So sei es einfacher, mit einer emotionalen Aussage zum Thema Sozialkompetenz Anklang zu finden als mit einer Werbebotschaft für eine Bank. «Letztlich trifft die Kampagne den Zeitgeist, das zeigen die Rückmeldungen von Lesern und die positiven Reaktionen auf allen sozialen Kanälen», sagt er. Der Snapchat-Filter, der einen pinken Strich unter dem Auge generiert, sei die beliebteste Anwendung, die in diesem Bereich je von einer Schweizer Firma entwickelt worden sei.

Und das alles in Uster. Braucht es also gar kein grossstädtisches Flair, um gute Werbung machen zu können? «Natürlich ist der Coolnessfaktor in Zürich grösser», lacht Catrambone, der seit einigen Jahren in Uster wohnt. «Ich denke wir sind cool genug und müssen dafür nicht nach Zürich ziehen. Zudem fühlen wir uns in unserer kleinen Oase ausgesprochen wohl.» Wobei «klein» leicht untertrieben ist, umfassen die Räumlichkeiten der Agentur doch mehrere hundert Quadratmeter. Kreativität brauche eben Platz, meint Catrambone.

Auszeichnung als Bieröffner?

Noch nicht gelöst ist die Frage, was das Team mit den vielen, gemäss Catrambone «ziemlich hässlichen» Awards in Form einer Frauenstatue mit Raubvogel anfangen soll. «Es ist wirklich eine stattliche Zahl, vielleicht verwenden wir sie als Bieröffner.»

Zugeben etwas schöner sind die Preise in Goldbarrenform der ebenfalls internationalen Midas Awards, mit denen jedes Jahr herausragende Werbe- und Marketingleistungen aus der Finanzbranche prämiert werden. Acht an der Zahl konnte die Family Agency 2019 für sich verbuchen, darunter, laut Catrambone als erste Schweizer Agentur überhaupt, die höchste Auszeichnung «Grand Midas».