«So ein Festival hat es noch nie gegeben», preist die junge Frau im Video in höchsten Tönen den Musik- und Sportevent an, das am Samstag im und um den Stadthofsaal Uster stattfindet. Der Clip lief auf der Crowdfunding-Plattform Lokalhelden.ch – und verfehlte offenbar seine Wirkung nicht: Das Projekt wurde innert der vorgegebenen Zeit mit 3030 Franken unterstützt, das sind 30 Franken mehr als für einen erfolgreichen Abschluss nötig gewesen wäre.

Hinter dem Vorhaben stehen die Schüler der Swiss School of Live Marketing (SLM) – die hat ihr Büro in Esslingen, unterrichtet wird in einem angemieteten Raum in der Mehrwertfabrik Oerlikon. Die Idee: Anhand einer konkreten Veranstaltung sollen die Absolventen des Studienlehrgangs Dipl. Marketing Manager Communications & Events in der Praxis umsetzen, was sie in der Theorie gelernt haben. Das sagt Schulleiter Alexander Haag.

Wer macht was?

«Es ist nicht so einfach, ein Festival mit einer Kapazität von bis zu 1000 Personen zu organisieren», so Haag. «Es ist ein riesiger Aufwand.» Jeder Schüler, jede Schülerin habe rund 120 Stunden in das Projekt investiert. Das grösste Problem sei dabei nicht die Arbeit für den Event an sich gewesen, sondern die interne Organisation, und hier vor allem die Kommunikation. «Es hat einige Zeit gedauert, bis wir einen Weg gefunden haben, dass jede Gruppe über die Arbeit der anderen informiert wird.» Eine Art interner Newsletter war die Lösung.

Weil der Schwerpunkt des Lehrgangs bei Sport und Musik liegt, werden diese zwei Bereiche am Event verknüpft. Vor dem Stadthofsaal gibt es am Nachmittag ein Torwandschiessen oder ein Spontan-Fussballturnier auf einem mobilen Kleinfeld aus dem «Sportbus». Das ist ein Kleinlaster, der wahlweise einen ganzen Fussball-, Tennis-, Basketball oder Unihockeyplatz anliefert – ein Geschäftsmodell, das Haag mitkonzipiert hat. Auf der Aussenbühne gibt es ausserdem einen musikalischen Vorgeschmack auf das Abendprogramm im Stadthofsaal. Der Eintritt zum Aussenbereich ist gratis.